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CoCo都可、Wagas、星巴克、华莱士、海马体、西塔老太太登陆心动指南

来源： 消费晨报 日期：2024-11-04 22:11 责编：风中的自由

「每周心动指南」作为一档专注于系列商家特色的内容栏目，每期精选各领域优质商家，深入剖析其独到的用户经营策略。该栏目紧密贴合大众日常生活的真实场景，本期汇聚了抖音生活服务旗下的两大热门活动——「抖音心动大牌日」、「抖音心动上新日」中的参与商家。栏目第七期特别收录了CoCo都可、Wagas、星巴克、华莱士、海马体、西塔老太太六大商家，为用户精心挑选并上线了超多美味饮品与佳肴，与大家一同享受舌尖上的美好时光。

CoCo都可跨界联名奥特曼IP，以情感共鸣为引擎驱动破圈传播

“联动国民级热门IP，CoCo都可依托多元玩法精准触达用户群体”

CoCo都可在「抖音心动上新日」的助力下，携手IP——赛罗Zero奥特曼，精心筹备了一场以“Co能觉醒”为主题的年度跨界联名盛事。此次活动上新的“黑糖珍珠牛乳茶联名饮品套餐”，巧妙融合了“新口味+新包装”的创新理念，匠心打造了一款充满信仰感的秋冬新品，不仅成功唤醒了消费者童年记忆，更吸引了大量年轻消费者前来尝鲜。另外品牌此次上新活动的相关话题#全网大型追光现场也在线上引发了一波“种草热”，为了进一步提升用户体验，CoCo都可还在站内启动了全国直播活动，诚邀广大消费者一同“与光同行”，不仅有奥特曼惊喜“空降”助力新品发售，瞬间拉满直播间看点，而且品牌还在直播间推出了“宇宙闪耀英雄”系列当季新品与次卡等丰富选择，主打与大家一起“快乐追光”。激励不少达人及数百万用户的积极参与和自发跟进投稿；心动上新期间，CoCo都可将黑糖珍珠牛乳系列产品创意发挥到极致，顺势推出珠咪杯版黑糖珍珠牛乳茶，珠咪异形杯上线仅3天交易量便突破10万杯。这一系列举措不仅助力品牌实现了品效销一体的破圈式营销闭环，更彰显了CoCo都可作为茶饮品牌的创新活力。

Wagas 颠覆轻食传统认知，上新热身碗系列传递秋冬暖意

“把握用户饮食需求，延续明星能量碗DNA，Wagas重塑‘高品质轻食’品牌形象。”

轻食简餐品牌Wagas沃歌斯在秋末之际，携手「抖音心动上新日」特别推出了“Wages热身碗，滚烫上新”主题活动，旨在为大家带来不一样的暖意秋冬体验。此次合作，Wagas一举推出了包括红酒慢炖牛肋条热身碗在内的多款热身碗系列产品，以及针对秋冬季节特别升级的热鲜果茶系列。能量碗系列以低GI健康燕麦米为基底，彰显了品牌将健康与营养置于首位的初心。此外，能量碗系列专属的红碗包装也带给食客一波温馨的视觉感受，结合热气腾腾的食物，让食客从视觉到体感全面变暖。10月17日至18日，Wagas于苏州河畔举办了户外大型直播，为大家送去了诸多福利优惠，包括热身碗必囤七次卡、运动日热身餐两次卡等，充分回馈广大消费者。同时，品牌还通过线下门店电子屏展示、私域会员短信推送等多种营销手段，收获了一波实实在在的交易转化和心智输出。

星巴克拿捏入冬仪式感，“榛”太妃上新预售抢先享

“新人设+新玩法+新人群，星巴克多维度创新策略实现品效双收。”

10月22日，星巴克正式拉开了咖啡豆溯源之旅的序幕，携咖啡爱好者们寻味云南，旨在将云南地域的优质咖啡推向世界，让每一杯“经典浓缩”咖啡都成为承载着彩云之南独特风情的珍贵礼赠；星巴克并借此机会将23年风靡全球的星巴克太妃系列重新带回大众视野，携手「抖音心动上新日」，再度点燃这份冬日温情，联合启动了一场以“星巴克太妃才是掌管圣诞的神”为主题的庆祝活动，在上新专区特别推出了星巴克太妃榛果拿铁这一季节新品，以49.9元两杯的优惠价格上线预售，同时该新品采用了全新的圣诞包装，并首次配备了圣诞纪念杯套和纸袋，营造出浓厚的节日氛围与仪式感。此次星巴克通过立太妃新人设与联动上新的组合策略，助力品牌收割一波强关注的同时，也进一步塑造了品牌“与用户玩到一起”的年轻态形象。此外，@星巴克中国官方账号直播间采用了黑魔法主题精心布置，不仅上线了万圣新品黑魔法星冰乐买一送一活动，提供了九种风味供用户选择，还推出了星巴克一卡通10次卡、全家福大杯咖啡、星巴克茶派对中杯单杯券等团品，以满足用户多元消费需求。

华莱士大促节点深度放“价”，拉满餐品性价比抢占用户心智

“全鸡大促日搭配抢券日，华莱士品牌紧扣双十一节点放送超值福利。”

华莱士携手「抖音心动大牌日」IP，于双十一购物狂欢前夕，开启了为期两周的深度合作。活动期间，华莱士贴心推出了全鸡大促日，消费者仅需16.9元即可享受手扒鸡与全鸡的双重美味，轻松实现吃鸡自由。此外，华莱士还设置了直播间抢券日，全场消费满10元即可立减1元；更有超值餐品如8.8元15个鸡块、13.8元六个翅根、10元买一送一等福利一并给到消费者。另外，华莱士还特别推出了“一起莱搞鬼”专场直播，10月24日用户有机会抽取免单福利，品牌将免费赠送蜜汁手扒鸡给幸运网友；而在25日至27日期间，大家还有机会以仅1元的惊爆价格抢购全鸡福袋，让优惠再次升级。在抢跑双十一的直播间里，华莱士再次发力，在「抖音心动大牌日」活动专区，品牌还推出了“卡滋脆鸡腿堡”买一送一的特惠活动，以及半价畅吃“一盒都是炸鸡”单品的超值优惠，进一步激发了消费者的购买热情。华莱士的这一系列优惠举措，不仅成功抢跑了双十一节点大促，赢得消费者热烈反响，更助力品牌实现GMV的增长。

海马体盛启圣诞照10周年庆典，以9折优惠升级用户体验

“走秀演绎+明星助阵+BOSS空降，海马体打造里程碑式直播模式助推交易转化”

海马体正值圣诞照十周年庆典之时，携手热门IP「抖音心动大牌日」，以独家9折特惠，推出了覆盖全国门店的圣诞特色品类服务。此次活动精选了17款圣诞照新品、日常热销款式、家庭儿童以及婚纱等多样化写真组品，旨在精准匹配不同消费群体的个性化拍摄需求。在海马体圣诞季官方直播间内，大家不仅能目睹20余款圣诞新品发布会的实景走秀盛宴，还能享受惊喜歌手带来的圣诞主题歌曲演唱、品牌BOSS亲临直播间等互动环节，以及拍摄圣诞照即赠口红的惊喜福袋等多重体验。海马体通过深度运营模式，将折扣组品与直播活动紧密连接，成功在消费者心中培养了“好看又优惠的摄影，就来海马体”的品牌心智。此次活动不仅为海马体圣诞季多维造势，更展现了品牌卓越的市场洞察力和创新能力。

西塔老太太“整”个烤肉局，以诚意福利盛邀粉丝共赴泥炉之约

“多面值代金券+专享套餐+单品秒杀，西塔老太太凭借惠民举措链接用户群体。”

泥炉烤肉知名品牌西塔老太太携手抖音生活服务IP「抖音心动大牌日」，盛大开启了“西塔老太太‘整’个烤肉局（全国场）”福利回馈活动。品牌官方直播间惊喜不断，不仅推出了低至六折的超值福袋代金券，涵盖208元抵300元代金券、9.9元单品秒杀券、以及120元抵200元午市专用券等多种优惠，还为直播间的家人们特别准备了聚友泥炉双人套餐、豪华泥炉四人餐等直播专属套餐，广大食客还能以超值低价享受秘制牛五花、炸打糕、拌海藻等招牌必吃美食，全方位满足着大家的烤肉需求，让美味无负担。此外，直播间还设置了神秘实物福袋，更有霸王餐福利等待着幸运儿的到来，让他们能够免费享受大口吃肉的乐趣。不仅如此，在官方精心打造的实景大场直播中，西塔老太太还特别邀请了当地乐队现场演唱，并安排了民俗演绎助阵，为现场观众带来了一场视听盛宴，进一步加深了用户对西塔老太太品牌形象的认知与好感，无形中提升了品牌的知名度和美誉度。