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回归本质，从高考季看加多宝品牌坚持的长期主义

来源： 消费晨报 日期：2024-07-07 12:54 责编：娜娜
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高考作为全国范围内规模最大、影响最深远的考试，是对学子们学习生涯的总结，也是他们人生新阶段的开始，每年都牵动着无数考生和家长的心。

2024年，高考人数达到历史最高的1342万人，本身独特的社会意义加上破纪录的考生规模，2024高考始终占据主流话题场的C位。

高考从来不是终点，而是新一段人生的起点。值此之际，加多宝以高质量的品牌关怀，与千万学子一道致敬奋斗青春，共赴人生新程。

双线联动，以深层需求引发精准共鸣

高考是一段各种情绪与思想交织的历程。考前，千万学子需要在紧张的备考中稳定心态；考中，考场内的奋力作答与考场外社会各界的保驾护航并行；考后，考生家庭面临志愿填报和未来规划。

针对每个阶段对应的需求重点，加多宝基于核心人群和场景，在高考季的关键节点上做出清晰的传播布局。

临近高考时，加多宝聚焦考生心态，在微博发起“心态稳定太重要了”“高考时刻宝运加持”等话题和主题视频，引发众多网友互动分享自己生活中稳定心态的经验和经历高考的心得体会。

热烈的话题讨论以鼓励高考学子和人们积极面对人生中的各种“大考”为基调，既传达了对情绪的抚慰，也表达出对奋斗的肯定。这是加多宝透过“稳定情绪”的表面诉求，挖掘到的“鼓励与自我实现”的深层渴望，加多宝也借此体现出在人生每个重要时刻始终陪伴左右的品牌理念。

高考当天，加多宝通过中国网直播开启高考直击，在号召社会各界关心考生状态之余，也对家长、老师、保障人员、社会爱心人士等投以关注的目光，展现了各界人士在高考第一现场关爱考生的生动群像。

直播间还特邀教育专家解读高考政策、心理压力管理、专业和就业选择等，为考后的志愿填报和相关规划提供切实指导。加多宝集媒体及社会之力回归内容本质，让品牌的陪伴和关爱具象化。

截至目前，加多宝号召社会关爱学子的系列举动持续引发全网热议，相关话题阅读量已高达4.3亿，伴随高考出分及填报志愿的热度，话题数据仍在不断攀升。

线上热度高涨，线下温情持续。加多宝在每年高考季都会走进全国各地多所高中，为广大考生加油助力，送上有着“宝运加持”美好寓意的夏日清凉。同时在当地政府及各机构的支持下，加多宝联合全国各社会机构及志愿团体持续参与“爱心送考”系列活动，助力每位学子安心应考。加多宝设立的高考爱心服务站更为考生、家长和一线工作人员及相关爱心人士送上一份份清凉。

综合来看，加多宝通过双线联动，在理解和关照用户，与之建立真诚沟通的基础上，构建了号召社会力量为高考学子加油助力的积极氛围。

坚持长期主义，助力品牌可持续成长

好品牌是经过时间沉淀的。加多宝作为国民饮料，凉茶行业领导者品牌，积极担当企业社会责任。其中，“加多宝·学子情”爱心助学公益项目，也是自成立以来23年间从未间断。

在持续的教育领域公益实践中，加多宝始终秉持对青年学子成长成才的深切关怀，放大品牌视野，与社会同频、与时代共振。对品牌“长期主义”的认知和坚守，也是加多宝多年来不断累积品牌资产、深化消费者认知的必然结果。

加多宝在高考季中深刻理解高考作为未来希望象征的深远意义，并将社会大议题解构为人皆感知的共鸣话题，通过一系列走心的传播和长期以来对社会公益活动的深度践行，构建起企业与社会、品牌、消费者之间的情感桥梁。

此外，加多宝品牌坚持以品牌之情传递社会温暖，在全社会范围内弘扬正向价值观，彰显了其作为民族品牌对青年学子成才之路的深切关怀与坚定支持。

而在已经到来并成为发展趋势的国潮新消费时代，加多宝将步时代之潮蓄势发力、守正创新，致力于“一代人”的品牌成为“一代代人”的品牌。

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