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超高复购率出圈，皇家小虎年入10亿背后的秘密

来源： 消费晨报 日期：2023-03-01 13:08 责编：风中的自由

近日,有一家名叫“皇家小虎”的品牌格外火爆,不仅是身边的朋友、同事都在讨论他,就连线上线下,也频频能看到他的身影。听身边朋友介绍,这家2020年6月才创立的品牌,如今年销量已突破10亿元,暗暗咋舌之余,笔者不禁好奇,这个品牌究竟是如何在短短两年多时间内,便做到如此优异成绩的呢?

带着这一疑问,我们深入了解了一番皇家小虎这个品牌,最终找了他成功背后的秘诀。

1、符合市场需求,注重创新改良

疫情三年,为了健康安全,喜欢在家做饭吃的人越来越多,可有一部分人,碍于厨艺问题,在做饭这件事情上,总是受挫。基于这样的情况,为了让不善厨艺的人,也能做出美味的食物,同时让所有人在短时间内,便可享用到健康、美味的食物,有企业推出了各种各样的预制冷冻半成品产品,皇家小虎便是其中之一。

但不同于其他预制菜生产企业的是,皇家小虎不盲目追随概念式创新,而是关注消费者真实需求,注重刚需品类的改良。以皇家小虎冻品烤肠为例,为了让这一产品持续获得用户欢心,其先后迭代了5个版本。一口爆汁肠产品,上市后还提供多种口味选择。此外,在这两年多时间里,皇家小虎还紧跟市场、用户需求,拓展出了其他中西式产品,如蛋挞、鸡肉卷、小油条、手抓饼、烧麦等多个类目,现已形成“早餐系列”、“肉肉系列”、“烘焙系列”等产品线,为人们带来了更多的选择,自然受欢迎。

2、严控品质安全,带来健康选择

食品安全大于天,为了严格保障每款食品的安全,皇家小虎从原料采购这一源头开始,也做了非常多的工作。如与中粮、新希望、益海嘉里等食品企业达成长期战略合作,从源头采购优质米面、粮油、肉制品原料,以保障食物原材料的安全。此外,皇家小虎还自建透明工厂,开展生产流程立体化管理,例如在产品出厂环节,与权威第三方检测机构建立合作,以多方抽检结果确保配方执行落地的一致性与完整性。