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11月16日至18日，由中国香料香精化妆品工业协会、浙江省药品监督管理局指导，中共湖州市委、湖州市人民政府主办，以“品质引领发展，美丽共创未来”为主题的美妆小镇第七届化妆品行业领袖大会在浙江湖州盛大举行。本次大会汇聚了来自国内外行业协会、科研机构，以及包括联合利华、宝洁、欧莱雅、雅芳、香奈儿、丹纳赫、皮尔法伯等龙头企业的500多位行业嘉宾。德亿美生集团董事长、LEAWHA梨花品牌创始人康云香女士作为青年行业代表应邀出席，分享中国原创高端护肤品牌如何破局行业挑战。
在“青年之约 话Young未来”行业领袖对话论坛上，康云香基于自身17年的行业经验，谈及作为年轻一代化妆品从业者对于行业的认识。大家都在说国货很“卷”，康云香表示深有体会：“从之前卷价格、卷配方到现在卷创新原料，护肤品行业的内卷从来没停过。如果你很平庸，那注定会被卷，也只能去卷。唯有当你的产品能够满足高于消费者需求，才可能跳出忙着被卷、忙着生存的困局，升维到有时间深度思考品牌如何发展的层面。”德亿美生走过企业孕育生长的初级阶段，旗下已有多个品牌能够帮助企业实现自循环。康云香目前更专注于LEAWHA梨花的品牌发展，深扎各项研发，通过打造好的产品，以品牌带动更多复购。
当问及如何破局行业“内卷”的环境，康云香提到两点，第一是满足消费需求，第二是创新。
企业和产品为了满足消费需求，不得不对市场进行细分。康云香认为，化妆品行业如果从概念出发，无论是植物提取或是海洋化妆品，都不算真正的“细分”，皆因用户皮肤需求会根据天气、地域、年龄等因素有所差异，任何单一产品都不能满足所有人的需求。因此，要从用户具体需求出发，才能对应提供护肤解决方案，真正满足用户，从而破卷。这要求企业对消费者有更深度的理解，产品功能上更有针对性。LEAWHA梨花品牌自创立之初，就定位30+的熟龄肌肤，提供敏感肌美白、敏感肌抗氧化、敏感肌抗衰，为小众而生，通过着手小处，在流量为王的时代中闯出一方天地。
而创新在LEAWHA梨花身上的体现之一，是从不定义品类，用创新产品打破传统品类界限。针对30岁以上小众高端女性群体对于极简有效护肤方案的诉求，王牌产品梨花霜既是彩妆也是护肤，能够“以一抵六”，在上妆即护肤的同时，简化粉底液、隔离霜、妆前乳、BB霜、防晒霜以及卸妆的繁琐步骤。虽然与市场上现有的品类定义冲突，却真实地为用户带来产品价值，成功俘获中国小众高端女性群体的认可和喜爱。
亚马逊创始人贝索斯曾说，人们经常问他，未来10年什么会被改变，但从来没有人问，未来10年什么不会变。康云香认为做品牌也一样，除了时刻关注市场变化，聚焦品牌“不变的内核”同样关键，因为那正是品牌在应对不同阶段压力时，所锚定的方向和初心。高品质，东方美学，自信从容，是LEAWHA梨花品牌从出发以来不曾改变的内核。而表达东方美学不能单靠虚有其表的文字或者动听的故事，围绕香味、质感、包装、成分功能，通过高品质产品落到实处，为消费者提供最好的体验，才能让她们获得真正的自信从容。
康云香女士与乌普萨拉大学科学家交流
香味上，LEAWHA梨花与中国药科大学合作研究香气对于当代人睡眠、情绪的影响，希望产品不仅能护肤美白，其中添加的精油更能舒缓情绪，用后也能放心与儿童接触。质感上，为了保留手工灌装优秀的使用肤感，LEAWHA梨花在拥有德国全自动生产线，一天能达到数万瓶产量的情况下，毅然选择抛弃机器灌装。包装上，从东方美学出发，原创花型设计，并为此自建瓶器工厂反复打磨。成分功能上，不仅与国外知名学府科学家密切合作，更专注研发梨花素等中国成分，与获国家药监局颁发“化妆品研究与评价重点实验室”称号的中国药科大学王伟教授及研究生团队携手，专研LEAWHA ELEMENT梨花素，是全球第一个使用梨花作为成分的品牌。
LEAWHA梨花受邀参加此次第七届化妆品行业领袖大会，不仅分享了品牌发展历程，更通过实际行动证明，当国妆品牌对自身品牌策略保持定力、敢于投入、在细节创新上超前于消费者，把产品做好，才有恒久的源动力走向更远的未来。LEWAWHA梨花也将继续保持初心，以匠心和创新为先导，不断赋能产品力，强化品牌力，为中国美业未来创造更多可能性。
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